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Case · BMW × Martín Berasategui · 2026
El Menú BMW i5 — el proceso, en esquema.
Esquema del proceso completo del proyecto: del brief al delivery.
ClienteBMW España
AgenciaMONKS
PiezaMáster 02:43 + ecosistema
Live26 · 12 · 2023
Views máster+1,4 M
Mi rolBrief D1 · Edit · Motion · Delivery
01 — Flujo del proyecto (end to end)
Los bloques azules = donde estuve yo
F/01Brief
- Reto: presentar el i5 sin ficha técnica
- Embajador: Berasategui (12★)
- Audiencia premium + foodie
Día 1 · briefing
→
F/02Concepto
- "El Menú BMW i5"
- 5 platos = 5 atributos
- Estructura modular desde el papel
Estructura narrativa
→
F/03Producción
- Rodaje cocina (Lasarte)
- Rodaje coche (carretera)
- Cobertura pensada para 16:9 y 9:16
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F/04Post
- Edit · motion · grade · mix
- Sistema tipográfico a 2 voces
- Montaje paralelo cocina/coche
Edit + Motion
→
F/05Delivery
- Máster + 5 episodios
- Cutdowns 15"/30"
- Verticales 9:16 + QC
Versiones + QC
Idea fuerza: el delivery no se improvisó al final — el máster nació diseñado para despiezarse.
02 — Pipeline de post (mi cocina)
Premiere · After Effects · DaVinciSelección & stringout
Material de 5 episodios + rodaje de marca tratado como un único universo. Criterio: momentos donde la voz de Martín tira del relato.
Premiere Pro
Montaje · estructura de menú
5 movimientos con la misma gramática: plato cenital → gesto → atributo en acción → vuelta al plato. Regla: cortar en el gesto, no en la pausa.
Premiere Pro · música como marcador de cartelas
Motion graphics · sistema de 2 voces
Supers técnica/culinaria, splits verticales 3-panel, cartelas "THE NEW i5", lower-thirds y endcard con rúbrica animada.
After Effects sobre conformado
Grade & mix
Cálido en cocina / frío-limpio en carretera. El azul BMW como único acento compartido. VO natural del chef, sin locutor.
DaVinci Resolve
Conform, versiones & QC
Cutdowns, verticales, subtítulos, loudness (-23/-14 LUFS), safe-areas por plataforma, naming para trafficking.
Delivery final
03 — Sistema tipográfico a dos voces
El concepto, reducido a tipografíaVoz técnica — el coche
Hasta 582 km
de autonomía
de autonomía
- Caps condensadas · azul BMW #1C69D4
- Datos, atributos, producto
- Alineaciones duras, entrada con hit musical
Voz culinaria — el chef
plato 1/5 — + extra de innovación
- Script manuscrito (eco de su firma real)
- Nombres de platos, apuntes, guiños
- Animación de trazo, gesto humano
Las dos voces conviven en el mismo frame → dato + gesto = la tesis del proyecto
04 — La traducción plato ↔ atributo
5 movimientos · 02:43Arco: hook en cocina (00:14) → title sequence (00:26) → 5 movimientos (02:05) → CTA prueba de conducción → endcard con firma (02:43).
05 — Delivery modular
1 máster → N versionesMÁSTER 16:9
02:43 · ProRes 422 HQ
5 movimientos autónomos
5 movimientos autónomos
5 episodiosCanales de Martín Berasategui · YouTube/IG
Cutdowns 15" / 30"Paid · pre-roll · 1 atributo por pieza · supers re-jerarquizadas
Verticales 9:16Reels · TikTok · Shorts — los splits del máster pasan a composición nativa
Idea clave: cada plato = unidad narrativa cerrada → adaptar ≠ remontar. Eficiencia real de producción.